分析:美国电视业开始严肃对待互联网业务 / 10 years ago分析:美国电视业开始严肃对待互联网业务2 分钟阅读 路透洛杉矶2月2日电(记者 Gina Keating)---奥巴马时代的到来唤醒了美国电视业,让它们开始严肃看待互联网这一收入渠道。 收视率调查显示,奥巴马1月20日的就职典礼标志着上网观看重大事件新闻直播的人数首次超过看电视人数。 时局的不景气迫使电视业转换其销售广告的方式,而且其转换速度可能要比想象的还要快些,因为观众正大举转向网络,全旗经济的衰退也对巨大但已饱和的电视广告行业造成了巨大破坏。 由于观众逐渐将注意力转向网络,广播电视业的重组和改革也已经进行了多年,但去年电视广告收入的急剧下滑正迫使迪士尼公司()旗下的ABC电视台、通用电气()的NBC环球电视台、新闻集团NWSa旗下的福克斯电视台以及哥伦比亚广播公司()等几大电视网采取应对措施。 为获得更多收入,这些媒体巨头纷纷裁员、整合业务,同有线电视供应商达成播出协议,并且开始寻找海外市场和新型媒体用以弥补电视收视率和广告收入下滑带来的缺口。 然而分析人士表示,这些措施要取得可以和拥有70历史的电视模式相提并论的收入,尚需时日。电视广告虽然自身存在缺陷,但依然是最有效的广告方式。 媒体调研和咨讯公司Magid Advisors总裁迈克-沃豪斯(Mike Vorhaus)表示: 也许电视广告效果不是很容易衡量,但电视广告确实起作用。你不可能让1,500万人同时在雅虎网站上收看30秒钟的广告。 Magid公司的数据显示,2007年,广告商将8%的广告预算,即210亿美元投入互联网,而消费者则利用他们29%的消闲时光上网冲浪,这说明互联网广告业还存在发展空间。 Miller Tabak Co.公司分析师David Joyce表示,电视广告业 将逐步朝这个方向(互联网)发展,但并非一蹴而就。 (完) 编译:靳怡雯 发稿:王丰 路透全新邮件产品服务 每日财经荟萃 ,让您在每日清晨收到路透全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击左侧导航栏 路透邮件订阅 开通此服务。